استراتيجية المحتوى وأبحاثه بالذكاء الاصطناعي

استراتيجية المحتوى وأبحاثه بالذكاء الاصطناعي مجموعة من الأتمتة تتولى الجزء الأثقل بحثًا في تسويق المحتوى. تحوّل المقابلات المسجّلة إلى مستندات تموضع، وتطابق احتياجات العميل المحتمل مع قدراتك، وتبني موجزات ومسودات SEO من بيانات الكلمات المفتاحية، وتكتب آراء في وقتها عن أخبار القطاع. ويراجع شخص كل ناتج قبل استخدامه.

تستهلك أبحاث المحتوى ساعات كثيرة لأن معظمها قراءة وفرز وتلخيص: مقابلة العميل، واستخراج تموضعه، ودراسة العملاء المحتملين، وقراءة أخبار القطاع، والبحث عن كلمات مفتاحية تستحق المنافسة عليها. إنه عمل يحتاج إلى مهارة، تؤديه الوكالات وفرق التسويق قبل كتابة أي كلمة، وهو أول ما يُختصر حين تقترب المواعيد النهائية.

يمكن أتمتة أربعة مسارات لأبحاث المحتوى، يعمل كل منها منفصلًا: من المقابلة إلى مستند الاستراتيجية، وأداة بحث معرفي عن العملاء المحتملين، ومسار مقالات SEO، وأداة لكتابة محتوى القيادة الفكرية. تبدأ معظم الفرق بالمسار الذي يستهلك أكثر الساعات، ثم تضيف البقية بعد تشغيل الأول.

تُنفَّذ أبحاث واستراتيجية المحتوى بأتمتة الأعمال بالذكاء الاصطناعي، أتمتة لكل مسار عمل. تربط كل واحدة الأدوات التي تستخدمها أصلًا، مثل Fireflies وAhrefs وGoogle Docs وAirtable، بنماذج ذكاء اصطناعي تقرأ وتطابق وتكتب المسودات، وتنتهي كل واحدة بخطوة مراجعة لخبيرك الاستراتيجي أو كاتبك. ويمكن بناؤها واحدة تلو الأخرى.

تناسب أبحاث واستراتيجية المحتوى وكالات تسويق المحتوى، وفرق التسويق في شركات B2B، وشركات الاستشارات، ووكالات العلاقات العامة والقيادة الفكرية، وشركات البرمجيات والخدمات B2B في القطاعات المتخصصة حيث يحتاج المحتوى إلى معرفة حقيقية بالموضوع. تسميها الوكالات استكشاف العميل، وشركات الاستشارات أبحاث العروض، وفرق المبيعات أبحاث الحسابات.

لم ننشر بعد دراسة حالة عن أبحاث المحتوى. هكذا يسير المشروع: نختار مسار العمل الذي يستهلك أكثر الساعات، ونربط الأدوات التي يحتاجها، ونحمّل إطارك أو قاعدة معرفتك، ونشغّله على مدخلات سابقة حقيقية مثل مقابلة قديمة، ليحكم فريقك على الناتج قبل التشغيل.

تحتاج أتمتة أبحاث واستراتيجية المحتوى إلى أدوات لديها API، وتُبقي التقدير البشري حاضرًا. بعض الأدوات الشائعة لا يمكن أتمتتها، لذلك تُستبدل أداة تسجيل الاجتماعات التي لا تملك API بأخرى تملكها مثل Fireflies. وينتهي كل مسار عمل بخطوة مراجعة، لأن الهدف مسودة أولى قوية لا قطعة نهائية لم يقرأها أحد.